Pour qui ?

  • Directeurs/Responsables d’OT, Chargés de développement commercial, Chargés de communication

Objectifs de la formation

  • Comprendre la valeur ajoutée du référencement
  • Mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO
  • Initier une stratégie de référencement social SMO
  • Intégrer une stratégie de liens sponsorisés SEM
  • Analyser le trafic pour construire un plan d’action

Prérequis

  • Etre en situation de développement/construction d’une présence web sur un ou plusieurs canaux

Durée : 2 jours

Formations nf

Programme

1. Comprendre la valeur ajoutée du référencement

  • Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Comprendre les modes de recherche sur le web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO et construire sa stratégie de référencement global

2. Mettre en place une stratégie de référencement naturel SEO

  • Connaître les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Définir sa stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Déterminer le champ lexical et choisir des mots clés
  • Adopter un gabarit de contenu pour rédiger efficacement ses contenus
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Comprendre les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO pour différents types de contenus (texte, images, documents...)  

3. Initier une stratégie de référencement social SMO

  • Utiliser les medias sociaux pour optimiser son référencement
  • Exploiter le rich média : vidéos, musique, slide share…
  • Tirer parti de Facebook, Twitter, Google+

4. Intégrer une stratégie de liens sponsorisés SEM

  • Appréhender le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Découvrir le modèle des liens sponsorisés
  • Définir sa stratégie
  • Réussir ses premières campagnes Google Adwords

5. Analyser le trafic pour construire un plan d’action

  • Savoir interpréter et analyser les données
  • Décrypter les typologies et comportements des visiteurs
  • Déterminer les différences entre les visites classiques et mobiles
  • Analyser les sources de trafic et les mots clés

Points forts

  • Formation-action permettant aux participants de comprendre les enjeux du référencement web
  • Expertise des consultants qui forment 100 à 120 OT par an depuis 1998
  • Certification NF-214 © Formation Professionnelle

Modalités pédagogiques

  • Support complet de formation
  • Outils de diagnostic remis aux participants
  • Evaluation des objectifs
  • Evaluation de la satisfaction des participants

Code formation : TOU0204

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